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          企業如何策劃公關營銷?2021.5.28

          在許多企業中,“營銷策劃”是一個概念比較模糊,但同時又很明確的職能,它的主要工作內容是有計劃地安排經營銷售戰略,或根據經營戰略謀求切實可行的營銷環境建設和實施戰略。

          公關營銷策劃是以公關原理為基礎,運用公關技巧和策略,針對企業的營銷渠道通暢情況,策劃各種創造性的公關活動,其最終目的是實現企業與公眾的雙贏。

           

          公關營銷策劃特點

          創造性:不同企業在市場上的主客觀條件會有所差異,但公關營銷策劃的目標導向是社會公關和創意思維,通過有跡可循的專業技能和創意策劃的結合,使公關營銷策劃在市場上脫穎而出。

          復雜性:公關營銷策劃之所以具有復雜性,主要是因為它包含了公關策劃中的許多學科,如公關營銷策劃中的策劃學、社會學、市場學、心理學等,同時還需要收集、分析、研究和提煉各種類型的信息。

          預見性:通過對企業公關、市場信息的分析研究,尋找其發展規律和企業所需條件,并根據研究結果制定出切實可行的規劃方案。

          系統性:根據企業客觀的內部和外部條件,進行系統的功能規劃,銜接和協調企業內部和外部的關系,運作計劃和整合各種資源。

          客觀性:公關策劃有別于其他策劃工作,公關營銷策劃需要保持面向公眾的客觀性,并根據企業的實際情況進行策劃,策劃人員的主觀認知雖能對方案產生影響,但只要保持對公眾的客觀性,就不會偏離方案所要求的方向或類別。

          公關市場規劃原理

          可行性:在對企業進行市場調查分析的基礎上,為實現企業戰略目標而制定的整體規劃和策略,因此要保證方案、人力、財力等方面的可行性。同時還應借鑒相關學科的原理和方法,利用先進可行的手段輔助方案的實施,提高效率和準確性。

          效益性:以最小的成本投入獲得最大的經濟效益收益,因此,預算是方案的重要組成部分。優化資源配置,在保證營銷效果的前提下降低成本支出,從而達到企業發展目標和方案預期的經濟效果。公關營銷策劃團隊由公關和行銷專家為骨干組成,或者委托顧問公司完成相關策劃內容,都是方案實施效果和企業效益的保證。

          時間性:根據市場和企業的實際情況,在策劃方案中如何把握時機謀求最佳效果,盡量縮短策劃時間以搶占市場先機,所以公關營銷策劃方案應保持簡潔的策劃風格和清晰的策略描述。運用網絡技術和高效的信息管理系統,建立高效的信息處理系統,可以有效地提高策劃工作的效率,降低來自創造性或陌生領域的風險。

          整體觀念:具有全局觀念的公關人員,能夠在長期的營銷模式下,又能根據主客觀條件,對方案中各個層面的清晰明了進行不同角度的解讀,策劃內容還應包括各部門相關工作的銜接安排、預測應變機制,以及企業戰略、管理系統等方面的協調運作安排,形成詳細、清晰、簡明、有競爭力的整體策劃。

           

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