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          品牌推廣對一個企業的重要性 2021.5.21

          品牌對消費者來說具有簡化購買決策,從而降低購買時間與精力成本。同時,品牌意味著較好的質量,意味著品味,所以選擇購買品牌產品通常能提高整體顧客利益。最后,品牌一貫的質量穩定性具有降低購買風險的作用。所以品牌增加了顧客的購買價值,這也是顧客為此愿意支付品牌溢價的原因。
          具體而言,品牌對企業至少有以下6個好處:
          1、品牌能夠為企業的產品特色和外觀包裝提供法律保護。品牌名稱可以通過注冊商標獲得保護,制造流程可以通過專利權獲得保護,包裝可以通過版權獲得保護。這樣就確保企業能夠對這些知識產權進行安全的投資,并從中獲益。
          2、在現實生活中,品牌資產暗示了一定水平的質量,良好的客戶體驗和與身份、品味相關的心理感受,滿意的購買者很容易再次選擇這種產品,這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。品牌的重要性
          3、品牌忠誠為企業提供了可預測性的需求,同時它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進入這個市場。顧客忠誠也可理解為顧客愿意支付更高價格的意愿,即品牌溢價。從這兩方面來說,品牌是保障競爭優勢的強有力手段。
          4、品牌能夠提高企業在行業內的知名度,有利于增加合作伙伴。品牌文化對于消費者來說,可以提高忠誠度,同樣對于同行業的企業來說,可以提高行業知名度。不僅能提升企業主的個人地位,而且能帶來實質性的利益。增加同行業或不同行業企業之間合作的機會,比如交叉銷售,聯合促銷等等方式。
          5、品牌對內可以提升員工的自豪感和對企業的成就感。品牌對企業內部的作用可以這樣理解:品牌給員工帶來自豪感和歸屬感,使員工對企業更忠誠,并能提高員工工作效率,為企業創造出更大的價值。
          6、品牌提升企業價值。對企業來說,品牌能夠影響顧客的行為,能夠給它的所有者帶來未來持續收益的保障。企業愿意為品牌的并購支付數倍的資金,便是最好的證明。

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